自年初31個省（自治區(qū)、直轄市）2023年政府工作報告出爐以來，各地不約而同的將振興文旅產(chǎn)業(yè)作為拼經(jīng)濟(jì)和穩(wěn)增長的重要任務(wù)，全國多地掀起旅游熱潮，豐富多彩的文旅活動、實實在在的惠民措施，吸引著眾多游客走出家門，帶動文旅市場延續(xù)復(fù)蘇。

       根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2023上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與下半年趨勢預(yù)測》數(shù)據(jù)顯示，今年以來，人們的出游意愿和旅游消費(fèi)不斷擴(kuò)大，上半年全國旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步進(jìn)入“供需兩旺、加速回暖”的全面復(fù)蘇狀態(tài)，預(yù)計2023年底國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)55億人次、國內(nèi)旅游收入將超過5萬億元，分別恢復(fù)到2019年的九成和八成以上。從這份喜人的“成績單”不難看出，未來一段時間內(nèi)全國文旅市場的增長趨勢將保持延續(xù)狀態(tài)，為推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展吹響沖鋒號角。

       正是這股文旅消費(fèi)新熱潮，涌動著文旅融合深入推進(jìn)的鮮活實踐，折射出詩和遠(yuǎn)方不可阻擋的融合大勢。當(dāng)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)成為地方經(jīng)濟(jì)的重要引擎，那么如何挖掘地方文化內(nèi)涵，依托文化底蘊(yùn)促進(jìn)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展？中景認(rèn)為以下四點是關(guān)鍵。

突出特色打造品牌，奏響鄉(xiāng)村振興強(qiáng)音

       具有本土特色的旅游景點、商業(yè)街區(qū)已經(jīng)成為地方旅游業(yè)發(fā)展的新亮點，引起了越來越多城市的關(guān)注和投資，更有的將其作為發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的重點工作，期望通過打造出圈項目、配套設(shè)施，以建立起城市新地標(biāo)。因此，憑借當(dāng)?shù)匚幕旧蜕鷳B(tài)資源特色積極完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和智慧應(yīng)用，在講好歷史文化故事的同時，提升旅游服務(wù)功能，這樣才能吸引更多游客前來感受地方魅力，實現(xiàn)文旅融合與鄉(xiāng)村振興雙向賦能。

農(nóng)業(yè)+文化+旅游，推動一二三產(chǎn)深度融合

       以文旅融合發(fā)展，促進(jìn)一二三產(chǎn)融合，并不只是簡單的要素疊加，而是兼顧各產(chǎn)業(yè)要素之間的有效融合、優(yōu)勢互補(bǔ)。以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，旅游休閑為形態(tài)，風(fēng)土文化為靈魂，在鄉(xiāng)村原有的基礎(chǔ)上做創(chuàng)新，做到各產(chǎn)業(yè)之間合理搭配，以構(gòu)建共創(chuàng)、共享、共贏的長效機(jī)制。當(dāng)“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”三者之間形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力被激發(fā)，村民的文化自豪感和傳承使命感將會得以提升，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興和文化振興同頻共振。

創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，滿足文旅消費(fèi)新需求

       后疫情時代，消費(fèi)群體的心情、追求等發(fā)生改變，隨之而來的消費(fèi)需求也會發(fā)生變化。適應(yīng)時代特色，抓住主流消費(fèi)群體需求，不能再簡單地走傳統(tǒng)景區(qū)旅游發(fā)展路徑，要避免同質(zhì)化旅游模式，結(jié)合鄉(xiāng)村生態(tài)資源稟賦、歷史文化等核心優(yōu)勢，因地制宜地推進(jìn)具有地方特色的小吃街、體驗館、沉浸式互動、文化演出等夜游經(jīng)濟(jì)，在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長的同時，還能繁榮鄉(xiāng)村消費(fèi)市場，為游客提供多元化的鄉(xiāng)村美好生活新體驗。

拓展多樣化美麗鄉(xiāng)村宣傳窗口，讓鄉(xiāng)村旅游火起來

      隨著短視頻逐漸成為一種生活方式，文旅宣傳推廣路徑也在與時俱進(jìn)。從最早登陸央視的精美廣告到如今文旅局長花式代言，風(fēng)格各異的文旅局長們花式出鏡，成功的帶動了流量，形成了一定的熱度。通過多元化宣傳包裝，增加地方、景點曝光度，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游知名度，帶動當(dāng)?shù)卮迕穸寄芄蚕砦穆冒l(fā)展新成果。新時代下，無論是何種宣傳推廣方式，只要能發(fā)揮出創(chuàng)意對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，就能為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來更多的經(jīng)濟(jì)收入，拉動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

       文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅融合是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的趨勢之一，也是實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”當(dāng)前，我國旅游業(yè)處在轉(zhuǎn)型期，一些新業(yè)態(tài)為文旅發(fā)展增添了強(qiáng)勁動能，相信隨著一系列促進(jìn)文旅消費(fèi)的政策舉措不斷落實，必將推動文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，繪出鄉(xiāng)村振興美麗畫卷。