2022年，文旅部等6部門聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，將文旅融合列入文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)領(lǐng)域。同年，時(shí)任中景恒基投資集團(tuán)旗下中景文化公司董事長(zhǎng)，現(xiàn)任中景恒基投資集團(tuán)副總裁董艷豐先生全國(guó)文旅民宿酒店產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨鄉(xiāng)村振興發(fā)展論壇上，首次提出三合理念，首倡并積極踐行“三合”發(fā)展理念，以此作為推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展和社會(huì)責(zé)任實(shí)踐的核心路徑。

董艷豐

　　簡(jiǎn)介：現(xiàn)任中景恒基投資集團(tuán)股份有限公司副總裁、中景恒基(北京) 文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)。

　　國(guó)內(nèi)知名全域旅游顧問、度假村運(yùn)營(yíng)管理專家，深耕文旅行業(yè)多年，擅長(zhǎng)全域旅游規(guī)劃、溫泉度假村的深度開發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理、民宿酒店的運(yùn)營(yíng)管理等方面。曾打造河北阜平縣駱駝灣項(xiàng)目，河北省承德市蓮花山谷項(xiàng)目、河南省新縣老家寒舍、陜西省平利縣茶園等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目獲得習(xí)近平總書記多次考察。

　　歷任全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)特聘專家、ACSC文化旅游研究院研究員、多家政府全域旅游顧問，在鄉(xiāng)村振興和文化旅游融合發(fā)展方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到見解。

　　問：在國(guó)家“十四五”規(guī)劃及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，您如何看待文旅產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興中的角色和作用？

　　董：文旅產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興過程中扮演著至關(guān)重要的角色。有幾個(gè)方面：一是經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)方面，鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿、民俗文化體驗(yàn)等文旅業(yè)態(tài)能夠有效激活農(nóng)村閑置資源，為鄉(xiāng)村帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)和增收，從而成為鄉(xiāng)村振興的重要經(jīng)濟(jì)引擎。二是鄉(xiāng)村特色塑造方面，每個(gè)鄉(xiāng)村都有其獨(dú)特的自然風(fēng)光、文化遺產(chǎn)和民俗風(fēng)情，通過文旅項(xiàng)目的挖掘與打造，可以強(qiáng)化鄉(xiāng)村特色，提升鄉(xiāng)村品牌價(jià)值，吸引更多游客，實(shí)現(xiàn)從“資源”到“資本”的轉(zhuǎn)變。三是環(huán)境優(yōu)化方面，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注重生態(tài)環(huán)保和可持續(xù)性，通過綠色旅游和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，可以推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境改善和基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，提高鄉(xiāng)村的生活品質(zhì)和宜居程度。四是文化傳承方面，文旅融合有助于傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的保護(hù)和傳承，同時(shí)也能引入現(xiàn)代文化創(chuàng)意元素，讓古老的文化煥發(fā)出新的生命力。五是強(qiáng)化城鄉(xiāng)互動(dòng)方面，文旅產(chǎn)業(yè)能夠搭建起城鄉(xiāng)交流的橋梁，打破城鄉(xiāng)二元壁壘，通過引進(jìn)城市人才、資金和技術(shù)，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距。

　　問：請(qǐng)您分享一下“三合”理念的具體內(nèi)容和理解？

　　董：我在2022全國(guó)文旅民宿酒店產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上首次提出的“與政府合、與村民合、與同行合”的“三合”發(fā)展理念，我認(rèn)為這是滿足市場(chǎng)需求且經(jīng)過多年實(shí)踐和案例，企業(yè)要取得長(zhǎng)足發(fā)展的必須堅(jiān)持。

　　“與政府合”是鄉(xiāng)村文旅行動(dòng)的重要基石。

　　積極響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，密切配合各級(jí)地方政府，履行社會(huì)責(zé)任，企業(yè)為政府提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，解決痛點(diǎn)問題，形成政企聯(lián)動(dòng)的良好局面，共同推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展、區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)繁榮和社會(huì)進(jìn)步。

　　“與村民合”是成功打造文旅產(chǎn)品和持續(xù)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。

　　項(xiàng)目一般圍繞鄉(xiāng)村或小鎮(zhèn)，而這些地方的發(fā)展離不開村民的支持和參與。在項(xiàng)目開發(fā)與運(yùn)營(yíng)過程中，尊重村民權(quán)益，致力于改善農(nóng)村生產(chǎn)生活環(huán)境，提高村民參與度和經(jīng)濟(jì)收入，幫助他們提升專業(yè)技能等多種方式帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，切實(shí)增進(jìn)民生福祉，共享發(fā)展成果。

　　“與同行合”是鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的必由之路。

　　無(wú)論是旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)綜合體、民宿還是打造一二三產(chǎn)融合的鄉(xiāng)村振興示范項(xiàng)目，企業(yè)應(yīng)秉持互利互惠原則，業(yè)態(tài)互補(bǔ)、互通共享，為發(fā)展賦能，彰顯開放包容和合作共贏精神。一方面是與同行業(yè)、同領(lǐng)域企業(yè)合作，共同探討解決行業(yè)難題，協(xié)同前進(jìn)；一方面與跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的同行者合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，力爭(zhēng)在良性競(jìng)爭(zhēng)中尋求共同發(fā)展，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　問：“三合”理念如何融入項(xiàng)目實(shí)踐？

　　董：近年來(lái)，中景恒基投資集團(tuán)已在鄉(xiāng)村文旅方向布局發(fā)力，沿著習(xí)近平總書記考察調(diào)研腳步和區(qū)域，在鄉(xiāng)村文旅事業(yè)上務(wù)實(shí)篤行，已取得一定成果?！叭稀崩砟顟?yīng)當(dāng)且應(yīng)在一定階段內(nèi)是中景恒基在鄉(xiāng)村文旅事業(yè)上的獨(dú)特名片，它不僅指導(dǎo)著中景恒基的日常運(yùn)營(yíng)決策，更是中景恒基企業(yè)文化及社會(huì)責(zé)任感的深刻體現(xiàn)。

　　特別是聚焦鄉(xiāng)村文旅業(yè)務(wù)，依托中景恒基綜合城市運(yùn)營(yíng)能力，采用前置運(yùn)營(yíng)， 以“I+F+EPC+O” 組合模式，提供專業(yè)咨詢、策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。以組合服務(wù)模式，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，關(guān)注項(xiàng)目全流程，更利于回答項(xiàng)目難點(diǎn)，解決項(xiàng)目痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目關(guān)鍵點(diǎn)，兼顧各方收益，實(shí)現(xiàn)完整閉環(huán)。不單是考慮經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，更要關(guān)注單體項(xiàng)目的規(guī)模、示范性，以及運(yùn)營(yíng)過程中政府、企業(yè)和村民參與度，切實(shí)達(dá)成“與政府合、與村民合、與同行合”。

　　目前，我們已經(jīng)先后與江蘇連云港、黑龍江樺川縣、吉林永吉縣、北京平谷區(qū)、懷柔區(qū)、房山區(qū)、江西金溪縣、河北秦皇島市、湖南長(zhǎng)沙市、湘西自治州等地簽訂合作協(xié)議，聯(lián)合開發(fā)打造鄉(xiāng)村振興示范項(xiàng)目。部分項(xiàng)目取得了較好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，得到了政府、企業(yè)和村民的高度認(rèn)可與評(píng)價(jià)。

　　問：中景恒基鄉(xiāng)村文旅板塊下一步的發(fā)展目標(biāo)是怎樣的？

　　董：中景恒基把握時(shí)代脈搏，順勢(shì)勇為，圍繞城市建設(shè)、投資、運(yùn)營(yíng)等綜合服務(wù)，歷經(jīng)20余年發(fā)展，已發(fā)展成為“值得信賴和受人尊重的國(guó)內(nèi)一流城市運(yùn)營(yíng)商”。

　　中景恒基審時(shí)度勢(shì)，始終在變與不變中銳意進(jìn)取。2024年，中景恒基的階段性戰(zhàn)略目標(biāo)是以民宿集群品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)、人居環(huán)境改善為切入口，以科技為支撐，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)、數(shù)字賦能，打造鄉(xiāng)村振興示范區(qū)，合理利用鄉(xiāng)村閑置資產(chǎn)，組建民宿集群區(qū)域品牌。并在實(shí)踐中不斷優(yōu)化資源配置，提升服務(wù)質(zhì)量，致力于讓鄉(xiāng)村煥發(fā)生機(jī)與活力。

　　2024年伊始，團(tuán)隊(duì)成員就已積極行動(dòng)起來(lái)，分別奔赴北京房山區(qū)、黑龍江伊春、四川劍閣、廣元、滎經(jīng)縣、湖南長(zhǎng)沙市、湘西州等項(xiàng)目地推進(jìn)工作落地。近期，中景恒基城市運(yùn)營(yíng)智庫(kù)新增了4位在經(jīng)濟(jì)學(xué)、規(guī)劃、策劃、頂層設(shè)計(jì)和創(chuàng)意方面的頂級(jí)專家成員，可以說，軟實(shí)力又得到增強(qiáng)。我相信，中景恒基有實(shí)力、也有能力，更有堅(jiān)定的決心和務(wù)實(shí)的行動(dòng)以實(shí)現(xiàn)既定的發(fā)展目標(biāo)。

　　同時(shí)，中景恒基也愿積極構(gòu)建多方共贏的合作平臺(tái)，攜手政府、村民、同行及社會(huì)各界力量，共同繪制鄉(xiāng)村振興的美好藍(lán)圖，以實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)使命，為實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧共生貢獻(xiàn)力量。