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發(fā)布時(shí)間:2024-02-29
2022年,文旅部等6部門聯(lián)合出臺了《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》,將文旅融合列入文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)領(lǐng)域。同年,時(shí)任中景恒基投資集團(tuán)旗下中景文化公司董事長,現(xiàn)任中景恒基投資集團(tuán)副總裁董艷豐先生全國文旅民宿酒店產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨鄉(xiāng)村振興發(fā)展論壇上,首次提出三合理念,首倡并積極踐行“三合”發(fā)展理念,以此作為推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展和社會(huì)責(zé)任實(shí)踐的核心路徑。
董艷豐
簡介:現(xiàn)任中景恒基投資集團(tuán)股份有限公司副總裁、中景恒基(北京) 文化發(fā)展有限公司董事長。
國內(nèi)知名全域旅游顧問、度假村運(yùn)營管理專家,深耕文旅行業(yè)多年,擅長全域旅游規(guī)劃、溫泉度假村的深度開發(fā)和運(yùn)營管理、民宿酒店的運(yùn)營管理等方面。曾打造河北阜平縣駱駝灣項(xiàng)目,河北省承德市蓮花山谷項(xiàng)目、河南省新縣老家寒舍、陜西省平利縣茶園等項(xiàng)目,這些項(xiàng)目獲得習(xí)近平總書記多次考察。
歷任全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)特聘專家、ACSC文化旅游研究院研究員、多家政府全域旅游顧問,在鄉(xiāng)村振興和文化旅游融合發(fā)展方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到見解。
問:在國家“十四五”規(guī)劃及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,您如何看待文旅產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興中的角色和作用?
董:文旅產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興過程中扮演著至關(guān)重要的角色。有幾個(gè)方面:一是經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)方面,鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿、民俗文化體驗(yàn)等文旅業(yè)態(tài)能夠有效激活農(nóng)村閑置資源,為鄉(xiāng)村帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益,促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)和增收,從而成為鄉(xiāng)村振興的重要經(jīng)濟(jì)引擎。二是鄉(xiāng)村特色塑造方面,每個(gè)鄉(xiāng)村都有其獨(dú)特的自然風(fēng)光、文化遺產(chǎn)和民俗風(fēng)情,通過文旅項(xiàng)目的挖掘與打造,可以強(qiáng)化鄉(xiāng)村特色,提升鄉(xiāng)村品牌價(jià)值,吸引更多游客,實(shí)現(xiàn)從“資源”到“資本”的轉(zhuǎn)變。三是環(huán)境優(yōu)化方面,文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注重生態(tài)環(huán)保和可持續(xù)性,通過綠色旅游和美麗鄉(xiāng)村建設(shè),可以推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境改善和基礎(chǔ)設(shè)施升級,提高鄉(xiāng)村的生活品質(zhì)和宜居程度。四是文化傳承方面,文旅融合有助于傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的保護(hù)和傳承,同時(shí)也能引入現(xiàn)代文化創(chuàng)意元素,讓古老的文化煥發(fā)出新的生命力。五是強(qiáng)化城鄉(xiāng)互動(dòng)方面,文旅產(chǎn)業(yè)能夠搭建起城鄉(xiāng)交流的橋梁,打破城鄉(xiāng)二元壁壘,通過引進(jìn)城市人才、資金和技術(shù),促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展,進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距。
問:請您分享一下“三合”理念的具體內(nèi)容和理解?
董:我在2022全國文旅民宿酒店產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上首次提出的“與政府合、與村民合、與同行合”的“三合”發(fā)展理念,我認(rèn)為這是滿足市場需求且經(jīng)過多年實(shí)踐和案例,企業(yè)要取得長足發(fā)展的必須堅(jiān)持。
“與政府合”是鄉(xiāng)村文旅行動(dòng)的重要基石。
積極響應(yīng)國家政策號召,密切配合各級地方政府,履行社會(huì)責(zé)任,企業(yè)為政府提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),解決痛點(diǎn)問題,形成政企聯(lián)動(dòng)的良好局面,共同推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展、區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)繁榮和社會(huì)進(jìn)步。
“與村民合”是成功打造文旅產(chǎn)品和持續(xù)經(jīng)營的關(guān)鍵。
項(xiàng)目一般圍繞鄉(xiāng)村或小鎮(zhèn),而這些地方的發(fā)展離不開村民的支持和參與。在項(xiàng)目開發(fā)與運(yùn)營過程中,尊重村民權(quán)益,致力于改善農(nóng)村生產(chǎn)生活環(huán)境,提高村民參與度和經(jīng)濟(jì)收入,幫助他們提升專業(yè)技能等多種方式帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,切實(shí)增進(jìn)民生福祉,共享發(fā)展成果。
“與同行合”是鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的必由之路。
無論是旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)綜合體、民宿還是打造一二三產(chǎn)融合的鄉(xiāng)村振興示范項(xiàng)目,企業(yè)應(yīng)秉持互利互惠原則,業(yè)態(tài)互補(bǔ)、互通共享,為發(fā)展賦能,彰顯開放包容和合作共贏精神。一方面是與同行業(yè)、同領(lǐng)域企業(yè)合作,共同探討解決行業(yè)難題,協(xié)同前進(jìn);一方面與跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的同行者合作,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級,力爭在良性競爭中尋求共同發(fā)展,提升綜合競爭力。
問:“三合”理念如何融入項(xiàng)目實(shí)踐?
董:近年來,中景恒基投資集團(tuán)已在鄉(xiāng)村文旅方向布局發(fā)力,沿著習(xí)近平總書記考察調(diào)研腳步和區(qū)域,在鄉(xiāng)村文旅事業(yè)上務(wù)實(shí)篤行,已取得一定成果。“三合”理念應(yīng)當(dāng)且應(yīng)在一定階段內(nèi)是中景恒基在鄉(xiāng)村文旅事業(yè)上的獨(dú)特名片,它不僅指導(dǎo)著中景恒基的日常運(yùn)營決策,更是中景恒基企業(yè)文化及社會(huì)責(zé)任感的深刻體現(xiàn)。
特別是聚焦鄉(xiāng)村文旅業(yè)務(wù),依托中景恒基綜合城市運(yùn)營能力,采用前置運(yùn)營, 以“I+F+EPC+O” 組合模式,提供專業(yè)咨詢、策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。以組合服務(wù)模式,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài),關(guān)注項(xiàng)目全流程,更利于回答項(xiàng)目難點(diǎn),解決項(xiàng)目痛點(diǎn),實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目關(guān)鍵點(diǎn),兼顧各方收益,實(shí)現(xiàn)完整閉環(huán)。不單是考慮經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益,更要關(guān)注單體項(xiàng)目的規(guī)模、示范性,以及運(yùn)營過程中政府、企業(yè)和村民參與度,切實(shí)達(dá)成“與政府合、與村民合、與同行合”。
目前,我們已經(jīng)先后與江蘇連云港、黑龍江樺川縣、吉林永吉縣、北京平谷區(qū)、懷柔區(qū)、房山區(qū)、江西金溪縣、河北秦皇島市、湖南長沙市、湘西自治州等地簽訂合作協(xié)議,聯(lián)合開發(fā)打造鄉(xiāng)村振興示范項(xiàng)目。部分項(xiàng)目取得了較好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益,得到了政府、企業(yè)和村民的高度認(rèn)可與評價(jià)。
問:中景恒基鄉(xiāng)村文旅板塊下一步的發(fā)展目標(biāo)是怎樣的?
董:中景恒基把握時(shí)代脈搏,順勢勇為,圍繞城市建設(shè)、投資、運(yùn)營等綜合服務(wù),歷經(jīng)20余年發(fā)展,已發(fā)展成為“值得信賴和受人尊重的國內(nèi)一流城市運(yùn)營商”。
中景恒基審時(shí)度勢,始終在變與不變中銳意進(jìn)取。2024年,中景恒基的階段性戰(zhàn)略目標(biāo)是以民宿集群品牌建設(shè)運(yùn)營、人居環(huán)境改善為切入口,以科技為支撐,強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)、數(shù)字賦能,打造鄉(xiāng)村振興示范區(qū),合理利用鄉(xiāng)村閑置資產(chǎn),組建民宿集群區(qū)域品牌。并在實(shí)踐中不斷優(yōu)化資源配置,提升服務(wù)質(zhì)量,致力于讓鄉(xiāng)村煥發(fā)生機(jī)與活力。
2024年伊始,團(tuán)隊(duì)成員就已積極行動(dòng)起來,分別奔赴北京房山區(qū)、黑龍江伊春、四川劍閣、廣元、滎經(jīng)縣、湖南長沙市、湘西州等項(xiàng)目地推進(jìn)工作落地。近期,中景恒基城市運(yùn)營智庫新增了4位在經(jīng)濟(jì)學(xué)、規(guī)劃、策劃、頂層設(shè)計(jì)和創(chuàng)意方面的頂級專家成員,可以說,軟實(shí)力又得到增強(qiáng)。我相信,中景恒基有實(shí)力、也有能力,更有堅(jiān)定的決心和務(wù)實(shí)的行動(dòng)以實(shí)現(xiàn)既定的發(fā)展目標(biāo)。
同時(shí),中景恒基也愿積極構(gòu)建多方共贏的合作平臺,攜手政府、村民、同行及社會(huì)各界力量,共同繪制鄉(xiāng)村振興的美好藍(lán)圖,以實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)使命,為實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧共生貢獻(xiàn)力量。
010-83318888